У Великій Британії діють нові правила, які обмежують рекламу так званої шкідливої їжі на телебаченні та в онлайні. Обмеження стосуються продуктів із високим вмістом жиру, солі та цукру.
Про це повідомляє Barron’s.
Уряд очікує, що ці заходи допоможуть зменшити рівень дитячого ожиріння та навантаження на систему охорони здоров’я.
Згідно з чинними нормами, реклама таких продуктів заборонена на телебаченні до 21:00, а платна реклама в інтернеті — повністю заборонена, незалежно від часу показу.
За оцінками британського Міністерства охорони здоров’я, це дозволить щороку прибирати з раціону дітей до 7,2 млрд зайвих калорій.
Уряд прогнозує, що обмеження допоможуть зменшити кількість дітей з ожирінням приблизно на 20 тисяч, а економічний ефект для системи охорони здоров’я сягне близько 2 млрд фунтів стерлінгів.
Нові правила є частиною ширшої державної політики у сфері здоров’я. Раніше у Великій Британії розширили так званий «цукровий податок» на фасовані напої, зокрема молочні коктейлі, готову каву та підсолоджені йогуртові напої. Крім того, місцева влада отримала право обмежувати відкриття закладів швидкого харчування поблизу шкіл.
В уряді наголошують, що реклама напряму впливає на харчові звички дітей: формує смакові уподобання з раннього віку та підвищує ризик ожиріння й пов’язаних із ним захворювань. За офіційними даними, в Англії 22% дітей уже на початку початкової школи мають надмірну вагу або ожиріння, а до 11 років цей показник зростає до понад третини. Водночас карієс залишається головною причиною госпіталізацій серед дітей віком від п’яти до дев’яти років.
Міністр охорони здоров’я Ешлі Далтон заявив, що обмеження реклами шкідливої їжі є кроком до зменшення надмірного впливу нездорових продуктів на дітей. За його словами, держава прагне, щоб Національна служба охорони здоров’я Великої Британії більше зосереджувалася не лише на лікуванні, а й на профілактиці захворювань, щоб люди могли вести здоровіше життя.
З 22 вересня 2025 року ми не будемо показувати виборчу рекламу на території Європейського Союзу, а сторінка «Політична реклама в Європейському Союзі» буде видалена, — йдеться в короткому повідомленні, опублікованому вгорі сторінки рекламодавців Google. Тим часом політичні реклами також зникли з YouTube, який належить до того ж конгломерату, що й Google. Причиною такого рішення є прагнення Європейського Союзу обмежити політичну рекламу, проте одностороннє рішення американської технологічної компанії критикують європейські професійні організації.
Як ми вже повідомляли раніше, в середині липня Meta Platforms Inc., материнська компанія Facebook, оголосила, що з жовтня припинить розміщувати рекламу на політичні, виборчі та соціальні теми в Європейському Союзі.
Посилаючись на прийнятий ЄС у березні минулого року регламент про прозорість політичної реклами, а також на його недоліки, компанія заявила, що положення встановлює невиконані вимоги щодо прозорості політичної реклами, тому вона вирішила заборонити політичну рекламу на всій території ЄС.
Під час липневого оголошення Meta нагадала, що вона не єдина у своєму рішенні, оскільки Google вже наприкінці 2024 року припинив політичну рекламу в ЄС.
Згідно з переліком Mandiner, на основі політик Google, реклами, розміщені нижче, вважаються політичною рекламою в ЄС:
• Політична партія, обраний державний службовець або кандидат до Європейського парламенту,
• політична партія, обраний державний службовець або кандидат на виборну державну посаду в державі-члені ЄС. Приклади: депутати національних парламентів та безпосередньо обрані президенти,
• питання референдуму, кампанія, організована з метою проведення референдуму, або заклик до проведення загальнонаціонального референдуму чи референдуму на рівні штату або провінції з питання незалежності.
Незабаром відбудуться вибори, де можна буде перевірити нову норму
Перед оголошенням Google в понеділок, минулої середи на Euronews з’явився довгий звіт, в якому портал узагальнив критику провідних організацій європейської рекламної галузі щодо законодавства ЄС. Подібно до Meta, Європейська асоціація реклами та Європейська мовна спілка (EBU) також висловили незадоволення недостатнім визначенням окремих понять, таких як «політичний діяч» та «політична реклама», на їхню думку, «немає надійного джерела інформації, на основі якого провайдери могли б перевірити, чи є клієнт або користувач політичним діячем». Європейська мовна спілка (ЄМС) поділяє занепокоєння організації.
У тому ж джерелі Euronews пише, що відповідна нова система правил ЄС набуде чинності 10 жовтня, і з цього часу реклама, ймовірно, зникне з платформ Meta (тобто, наприклад, з Facebook).
Слід зазначити, що 29 жовтня в Нідерландах відбудуться парламентські вибори, тож це можуть бути перші вибори, які можна буде розглядати як випробування для законодавства ЄС.
Два рекламні оголошення модного бренду Zara заборонили через те, що зображені в них моделі виглядали “нездорово худорлявими”.
Управління з рекламних стандартів (ASA) заявило, що через тіні та гладку зачіску модель виглядала надто “виснаженою”, а її поза та низький виріз сорочки на іншому зображенні демонстрували “виступаючі” ключиці.
Наглядовий орган постановив, що “безвідповідальна” реклама не повинна з’являтися в нинішньому вигляді, і що Zara повинна забезпечити, щоб усі її зображення були “підготовлені відповідально”.
Zara видалила рекламу та заявила, що обидві згадані моделі мали медичні довідки, які підтверджують, що дівчата не мають проблем зі здоров’я на момент зйомки.
Два заборонені рекламні оголошення раніше були опубліковані в додатку та на вебсайті ритейлера в каруселі зображень, які показували предмети одягу на моделі та окремо.
Команда маркетингу одного з найвідоміших у світі автовиробників вирішила прибрати за допомогою ретушу лісабонську статую Ісуса з останнього рекламного відео бренду.
Компанія Porsche зазнала критики після того, як опублікувала рекламне відео на честь 60-річчя моделі 911, з якого було видалено статую Ісуса Христа (Cristo Rei), що височіє над містом Лісабон, Португалія, повідомляє Fox News.
Минулого тижня німецький автовиробник запустив кампанію з просування спеціальної моделі бренду Porsche 911 S/T, яка вийде у 2024 році. Зокрема показав рекламний ролик тривалістю близько двох з половиною хвилин про еволюцію 911.
У версії відео, опублікованій на сайті компанії, червоний 911 проїжджає через екран перед мостом «25 квітня» та річкою, на яку має дивитися статуя Христа, але 28-метрової скульптури на 82-метровому постаменті немає. Першим «помилку» помітив один із користувачів соцмережі X (раніше Twitter, – ред.), і цей його пост став вірусним.
«У попередній версії ролику, знятого в Європі, статуя Христа не з’являється. Нам щиро шкода, ми розуміємо біль, який це спричинило. Цей ролик видалено», – ідеться в поясненні компанії Porsche, наданій для Fox.
Невдовзі на YouTube було завантажено нову версію відео, і тепер на вершині постаменту вже видно статую Ісуса.
A Western Australian MP has ended his parliamentary career with a very un-Parliamentary “shoey”.
Outgoing Labor MP Kyle McGinn caused scenes in the WA Upper House yesterday, after he ended his valedictory speech by cracking open a cold one and pouring it into his removed shoe.… pic.twitter.com/V2Bz8GUFjX
— 10 News First Perth (@10NewsFirstPER) May 22, 2025
The billionaire was shamefully caught cheating. At a Coldplay concert, the camera showed the entire stadium how Andy Byron, director of the IT company Astronomer, was standing in an embrace with HR specialist Christine Cabot. At the same time, his wife was at home with their two children. In 11 hours, the video garnered 20 million views on TikTok. #coldplay#concert#billionaire#byron#it
Користувачі YouTube почали бачити сповіщення з проханням відключити блокувальник реклами або купити підписку Premium. Доступ до роликів при цьому блокується платформою.
Перші повідомлення про це з’явилися на Reddit. Під час спроби зайти на сервіс на екрані з’являється блокуючий банер, у якому глядачам пропонують відмовитися від антирекламних утиліт або оформити платну підписку.
Співробітники YouTube підтвердили, що функція використовується як експеримент, пояснюючи рішення тим, що доходи з реклами дають змогу сервісу бути безплатним для всіх. Скільки людей зіткнулися з обмеженням, поки невідомо.
Зазначимо, у користувачів, котрі не купували платну підписку, реклама демонструється на початку роликів, а також під час їх відтворення. Однак блокувальники реклами повністю прибирають ці вставки. Це призводить до того, що компанія втрачає кошти. Підписка Premium вимикає рекламу. Тому компанії вигідно, щоб люди не користувалися блокувальниками, а підписувались, або дивилися оголошення.
Неясно, скільки триватиме це тестування і коли воно пошириться на весь світ.
У місті Гаарлем, Нідерланди, заборонили рекламу м’ясних продуктів після того, як муніципалітет класифікував м’ясо як один із продуктів, що сприяє кліматичній кризі.
Список, що забороняє публічну рекламу шкідливих для навколишнього середовища продуктів, був завершений в Гаарлемі минулого тижня, водночас заборона почне діяти лише з 2024 року, щоби був час виконати вже укладені рекламні контракти, повідомляє The Guardian.
У місті з населенням близько 160 тисяч жителів, розташованому на захід від Амстердама, окрім м’яса, буде заборонено рекламувати відпочинок, куди потрібно діставатися на літаку, викопне паливо та автомобілі, які використовують викопне паливо. Йдеться про рекламні площі, наприклад, на автобусах, автобусних зупинках або сіті-лайтах у громадських місцях.
Амстердам, Гаага та Лейден уже також заборонили рекламу авіарейсів, автомобілів на бензині та іншому викопному паливі.
«Ми не можемо казати людям, що існує кліматична криза, і водночас заохочувати їх купувати продукти, які є частиною проблеми», — пояснив заборону ініціатор постанови Зіггі Клазес із Партії зелених.
Чи буде дозволено рекламувати м’ясну продукцію, вироблену екологічно, наразі депутати міськради не знають.
На думку компаній м’ясної промисловості, орган місцевого самоврядування заходить занадто далеко, коли «вказує людям, що для них найкраще».
Згідно з останніми дослідженнями, виробництво харчових продуктів відповідає за третину шкідливих викидів, які спричиняють глобальне потепління, у межах якого виробництво м’яса спричиняє вдвічі більше викидів, ніж виробництво рослинної їжі.
Згідно з дослідженням Greenpeace, нинішні 82 кілограми споживання м’яса на душу населення в Європейському Союзі повинні бути скорочені до 24 кілограмів, щоб ЄС досяг поставленої мети і став нейтральним до вуглецю до 2050 року.
Нідерланди, де середньорічне споживання м’яса на душу населення становить 75,8 кілограма, є основним експортером м’яса в ЄС.
16 січня вже через кілька днів, набуває чинності норма Закону України «Про забезпечення функціонування української мови як державної» в частині мови реклама.
Стаття 32 Закону регулює норму мови в рекламі. Згідно з нею, реклама повинна бути українською мовою на ТБ і радіо, зовнішніх носіях (бігбордах, сітілайтах, рекламних площинах в магазинах і всіх суб’єктах постачальників послуг), в інтернеті, в тому числі соціальних мережах.
У друкованих ЗМІ, які видаються на одному з офіційних мов Європейського Союзу, допускається розміщення реклами тою мовою, на якому видається видання.
Іноземні телеорганізації, можуть видавати рекламу на одному з офіційних мов ЄС, паралельно з українським.
Відзначимо, що стаття, що стосується мови реклами, набрати чинності через пів року, після основного документа. Нагадаємо, закон про мову діє в Україні з 16 липня.
[type] => post [excerpt] => 16 січня вже через кілька днів, набуває чинності норма Закону України «Про забезпечення функціонування української мови як державної» в частині мови реклама. [autID] => 8 [date] => Array ( [created] => 1578945480 [modified] => 1578938533 ) [title] => В Україні з 16 січня вся реклама повинна бути державною мовою [url] => https://life.karpat.in.ua/?p=1772&lang=uk [status] => publish [translations] => Array ( [hu] => 1839 [uk] => 1772 ) [aut] => ir4ik5 [lang] => uk [image_id] => 1773 [image] => Array ( [id] => 1773 [original] => https://life.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2020/01/marketing.jpg [original_lng] => 330080 [original_w] => 2000 [original_h] => 1202 [sizes] => Array ( [thumbnail] => Array ( [url] => https://life.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2020/01/marketing-150x150.jpg [width] => 150 [height] => 150 ) [medium] => Array ( [url] => https://life.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2020/01/marketing-300x180.jpg [width] => 300 [height] => 180 ) [medium_large] => Array ( [url] => https://life.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2020/01/marketing-768x462.jpg [width] => 768 [height] => 462 ) [large] => Array ( [url] => https://life.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2020/01/marketing-1024x615.jpg [width] => 1024 [height] => 615 ) [1536x1536] => Array ( [url] => https://life.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2020/01/marketing-1536x923.jpg [width] => 1536 [height] => 923 ) [2048x2048] => Array ( [url] => https://life.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2020/01/marketing.jpg [width] => 2000 [height] => 1202 ) [full] => Array ( [url] => https://life.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2020/01/marketing.jpg [width] => 2000 [height] => 1202 ) ) ) [video] => [comments_count] => 0 [domain] => Array ( [hid] => life [color] => red [title] => Життя ) [_edit_lock] => 1578933879:8 [_edit_last] => 8 [views_count] => 4749 [_thumbnail_id] => 1773 [_oembed_92462ac7bf7666a5e2f18307dc0ef517] => [_oembed_time_92462ac7bf7666a5e2f18307dc0ef517] => 1653859481 [_oembed_b06428a91dd32c64cefd35b2bda07eab] => [_oembed_time_b06428a91dd32c64cefd35b2bda07eab] => 1659014474 [_oembed_693b20062f3122ec23b5a4a582aeeabf] =>
