2025. szeptember 22-ei dátumtól kezdve nem jelenítünk meg választási hirdetéseket Európai Unió területén, és az Európai Unió Politikai hirdetések jelentése oldal el lesz távolítva – olvasható a Google hirdetői oldalának tetején megjelent rövid közleményben. Mindeközben a Google-vel egy cégcsoporthoz tartozó YouTube felületéről is láthatóan eltűntek a politikai témájú reklámok. A bejelentés hátterében az Európai Uniónak a politikai hirdetések visszaszorítására irányuló törekvése húzódik meg, az amerikai techvállalat egyoldalú döntését azonban az európai szakmai szervezetek is bírálják.
Ahogy erről annak idején beszámoltunk, még július közepén jelentette be a Meta Platforms Inc., a Facebook anyavállalata, hogy októbertől beszünteti a politikai, választási és társadalmi témájú hirdetéseket az Európai Unióban.
A cég a politikai hirdetések átláthatóságáról szóló, az EU által tavaly márciusban elfogadott rendeletre – illetve annak hiányosságaira – hivatkozva közölte: a rendelkezés végrehajthatatlan követelményeket támaszt a politikai reklámok átláthatóságával kapcsolatban, ezért inkább az EU teljes területén betiltják a politikai reklámokat.
A júliusi bejelentés idején a Meta emlékeztetett, nincsenek egyedül ezzel a döntéssel, mivel a Google már 2024 végén leállította a politikai hirdetéseket az EU-ban.
A Mandiner felsorolása szerint a Google irányelvei alapján az alábbiak által indított hirdetések számítanak politikai hirdetésnek az EU-ban:
Politikai párt, megválasztott köztisztviselő vagy az EU Parlamentjének jelöltje,
egy EU-tagállam politikai pártja, megválasztott köztisztviselője vagy választott közhivatalának jelöltje. Példák: a nemzeti parlamentek képviselői és a közvetlenül választott elnökök,
egy népszavazás kérdése, egy népszavazásra összeállított kampánycsoport, illetve egy országos népszavazásra vagy a függetlenség ügyében tartott állami vagy tartományi népszavazásra való felhívás.
Hamarosan lesz egy választás, ott vizsgázhat az új intézkedés
A Google hétfői bejelentését megelőzően, múlt hét szerdán jelent meg egy hosszabb beszámoló az Euronews-on, amelyben az európai reklámszakma vezető szervezeteinek az uniós jogszabállyal szembeni kritikáit foglalta össze a portál. Hasonlóan a Metához, az Európai Reklámetikai Szövetség az Európai Műsorsugárzók Uniója (EBU) is az egyes fogalmak – például a politikai szereplő, illetve magának a politikai hirdetésnek – nem kielégítő definiálását hiányolta, szerintük „nincs olyan megbízható információforrás, amely alapján a szolgáltatók ellenőrizni tudnák, hogy egy ügyfél vagy felhasználó politikai szereplőnek minősül-e”. A szervezet aggályaiban az Európai Műsorsugárzók Uniója (EBU) is osztozik.
Ugyanitt ír arról az Euronews, hogy az EU vonatkozó új szabályrendszere október 10-étől fog életbe lépni, és akkortól várhatóan már a Meta platformjairól (tehát például a Facebookról is) el fognak tűnni a hirdetések.
Megjegyzendő, hogy október 29-én parlamenti választásokat tartanak Hollandiában, így ez lehet az első olyan választás, amelyet az uniós jogszabály erőpróbájának is lehet majd tekinteni.
